القصة وراء شعارنا

انظر عن قرب إلى الشعار. حيث يلتقي حرف A بحرف V، يرتفع خط واحد وينخفض مثل البحر. إنها اللحظة التي يصبح فيها اسمنا شكلاً، وهي فكرة المكان كلها: مكان ينساب.

ضربة واحدة، حرفان

كُتب الشعار بخط سيريف عالي التباين، من النوع الذي تجده على غلاف مجلة أزياء. خطوط رفيعة وسيقان ثقيلة ومنحنيات سخية. طلبنا تغييراً واحداً: ألا يتوقف الخط الأفقي لحرف A، بل يستمر وينخفض ثم يصعد إلى حرف V كموجة واحدة.

أربعة ألوان

تعيش الهوية في أربعة ألوان مستوحاة من البحر والصحراء وضوء القاهرة الجديدة: غابة النخيل، والكاكاو، وزجاج البحر، ورمال الصحراء. كل تركيبة تجمع لونين منها، ليبقى الشعار نفسه على واجهة داكنة أو كيس ورقي أو جدار مشمس.

مكان ينساب، مرسوم بخط واحد.

النقش

كرّر الحرفين A وV مع إزاحة كل صف ثانٍ، فتحصل على نقش يبدو ماءً من بعيد وحروفاً من قريب. ستجده على ورق التغليف وداخل المصاعد وعلى بطانة علب الهدايا.